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受关注都市豪华SUV,全新XC40预售开启

来源: 作者: 2019-05-17 15:10:05

作为豪华品牌SUV车型,沃尔沃全新XC40的到来算是姗姗来迟。不过,都市豪华纯正SUV沃尔沃全新XC40仍然有实力和“技巧”,与竞争对手分一杯羹。

记者|孙柏

虽然第十八届上海国际车展已经闭幕,但是有几款的新车的热度只增不减。尤其是拥有“国民女神”林志玲助阵的沃尔沃全新XC40,在车展之上就已经十分引人注目。靓车美女,相映成趣,使得车展发布会当日的沃尔沃展台围得里三层外三层,让人禁不住一睹风采。

“不老女神”、“女学霸”,是林志玲身上自带的标签,而全新XC40就如同林志玲一般,不仅有颜值,还具备强大的实力。作为沃尔沃的一款都市豪华纯正SUV,全新XC40在海外上市一年之久后终于推出了亚太版本车型,并以26.5起的预售建议价格登陆上海国际车展,全面开启预售。同时,沃尔沃为全新XC40启动“首席型动计划”,即日起预订新车的客户可获得5年用车无忧的豪华礼包,包含5年保养、2年延保和延长2年VOC随车管家服务,并可享受20%首付、18期零利率的轻松购车方案。

沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁陈立哲先生表示:“都市豪华纯正SUV全新XC40是沃尔沃汽车进入豪华SUV全新细分市场的战略车型,年轻的XC40让92年历史的沃尔沃汽车变得更具激情与活力。”作为沃尔沃在豪华SUV市场投入的又一位大将,其非常受到女性消费人群的喜好。

姗姗来迟的沃尔沃全新XC40究竟有什么致胜的法宝呢?

融入“女性思维”

沃尔沃汽车亚太区战略及业务管理副总裁施威特先生表示,沃尔沃全新XC40在设计前期就展开了全球范围内的跨部门调研,在调研过程中,重点汇总了来自女性消费者的调研数据。或许可以说,全新XC40是全球女性参与设计的一款都市SUV。

不过,这并不意味着沃尔沃全新XC40就是专门针对女性群体而设计,而是指这款车在设计的过程中融入了一些“女性思维”。比如说,前门板的超大置物槽,可容纳笔记本电脑及2瓶水;大容积中央扶手储物格,可放下一个纸巾盒;还有手套箱外翻挂钩、带冷藏功能手套箱、可拆卸式杂物箱等设计。这些融入“女性思维”的设计使得驾驶生活更便捷。

不仅细节的设计颇为贴心,在外观设计上,全新XC40前脸部分继承了沃尔电动汽车怎么起火了呢?沃家族的雷神之锤LED大灯设计,再加上撞色的潮流元素,使沃尔沃全新XC40拥有颇高的颜值;在内饰上,沃尔沃全新XC40也采用了现代感的设计风格,以及潮流元素,车内部分采用了黑红双色配色方案。相比奥迪、宝马的内饰风格,沃尔沃全新XC40的内饰更加时尚年轻化,也更具北欧风情。

在尺寸方面,全新沃尔沃XC40长宽高分别为4425/1863/1652mm,轴距2702mm。华为新款MateBook X Pro全面屏加杜比全景声,世界都美妙动听相比同一细分市场的竞争对手来看,全新沃尔沃XC40在空间与轴距上体现出越级的实力。

不仅如此,在硬实力上沃尔沃也具备亮点。沃尔沃全新XC40提搭载Drive-E E驱智能科技,提供T5、T4、T3三款涡轮增压汽油发动机供消费者选择,且全系标配8速自动变速器。其中,T5功率252马力,扭矩350牛·米,0–100km/h加速时间仅需6.4秒;T4功率190马力,扭矩300牛·米;T3功率163马力,扭矩达到265牛·米。而仅T3动力就能够满足流畅驾驶体验,也能够兼顾燃油性。

值得一提的是,在主动被动安全配谷歌母公司AlphabetQ1营收312亿美元净利67亿 盘后大跌置,以及辅助驾驶功能配置方面,全新XC40的City Safety城市安全系统和Pilot Assist领航辅助系统表现也足够。凭借其设计理念与产品实力,全新XC40斩获了2018欧洲年度车、2018-2019日本年度车、2019中国年度设计车、2018女子世界年度汽车奖等一系列大奖。将“女性思维”贯彻其中,也转化成沃尔沃全新XC40强大的产品力。

另辟“生存之道”

在豪华品牌紧凑级SUV市场里,不论是奥迪Q3、宝马X1、凯迪拉克XT4,或者是捷豹的E-PACE、雷克萨斯的UX,都已经在这一细分领域占据了有力的市场份额。不过,沃尔沃全新XC40仍然有实力和“技巧”,与竞争对手分一杯羹。

从豪华车市场的发展趋势来看,尽管在2018年时车市受到了寒冬的洗礼,整体销量大幅度下滑,但是反观豪华车市场的发展则如日中天。仅从沃尔沃的市场销量数据来看,2018年时沃尔沃在华销量突破13万辆,实现了逆势增长;在2019年季度,沃尔沃保持了良好的发展势头,在华销售新车达到2.98万辆,同比增长4%;同时,整体市场占有率达到5.6%。

也可以说,得益于消费者收入的提高,也得益于消费者在汽车领域的消费升级,豪华车市场在未来时间里,仍然具有可观的发展前景。这也同时意味着沃尔沃全新XC40能趁着豪华车市场增长的浪潮,占据一席之地。

不过,尽管豪华品牌的SUV细分市场再一次迎来了春天,但事实上,都在标榜“年轻化”的营销策略则使得消费者的敏感度有些疲软。如果沃尔沃全新XC40也仅仅只是将其打上“年轻化”的标签,则未免会在诸多竞争对手中承受颇多压力。

因此,想要树立市场基础和知名度的沃尔沃,需要采取不一样的策略。所以我们可以看到,不论是请林志玲来助阵,还是设计中融入“女性思维”,都表明了沃尔沃全新XC40将女性消费者视作重要的消费人群。沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁陈立哲也表示:“从女性化营销的角度去谋划,有效避免了与竞争对手进行不必要的竞争,同时通过直观、也是重要的产品特点,来吸引消费者,全面满足他们的喜好。”

不仅如此,相比竞争对手而言,在价格上,沃尔沃全新XC40因提供的T3动力版本使其价格有所降低,也因此相比对手都具有一定的优势。在此基础上,沃尔沃全新XC40另辟蹊径,相信能够更好地开拓市场。

凭借着吸引年轻消费者的市场营销策略,以及依托国内目前243的沃尔沃经销商,沃尔沃全新XC40将与XC60、XC90共同组成强大的产品矩阵,使沃尔沃汽车实现更加快速和可持续的发展。

THE END

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