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商用WiFi迅速走红O2O入口掀新角逐

来源: 作者: 2019-05-14 22:38:12

WIFI上

46%

2G上

21%

3G上

23%

随着移动互联概念的深入,O2O入口的争夺战如火如荼地进行,商用WiFi也迅速爆发成为创业热门,越来越多的互联巨头把眼光聚焦到这块蛋糕。南都了解到,近期阿里巴巴、腾讯、小米等都纷纷开始密集布局商用Wifi领域。

巨头云集,难免会掀起一场争战,商用W iF i到底能给巨头们和商户们带来多大的想象空间?业内人士认为,商用WiFi就类似于水电煤一样的基础设施,是连接线上和线下的重要手段,巨头们可以围绕这个业务载体展开一系列的业务活动,加速O2O运用场景的落地。

巨头纷纭布局商用WiFi

据百度发布的2013年第三季度《移动互联发展趋势报告》显示,国内用户平均有46%的时间选择用W iFi上,而通过2G、3G联的占比仅为21%和23%.

所谓商用W iFi,是指为企业,特别是服务业提供专业W iFi上解决方案。商业级路由器价格和专业技术,远高于普通家用路由器。此时,互联巨头们终于按捺不住纷纭出手。

5月20日,支付宝宣布与树熊络达成战略合作协议,共同为线下商家提供商用W i-Fi产品和服务。目前支付宝免费W ifi能够覆盖的商户大部分使用了树熊络的设备。

而不久前在杭州举办的首届商业W i-Fi行业峰会上,腾讯生活电商部副总裁张民遐宣布,腾讯将投入重金打造Y eahw ifi项目,实现+W i-Fi的全新上体验。张民遐还泄漏,目前Yeahw ifi已大量部署,并向商家开通申领通道。

除了阿里巴巴和腾讯两大巨头的入局外,小米、美团等互联企业都在商用W iFi领域有所行动。小米方面,年初小米投资了商用W i-Fi络架构及媒体服务提供商迈外迪公司;而早在去年底,美团就已经开始在部份线下商户铺设W iFi,同时上线了iOS版客户端美团WiFi。

对互联巨头们纷纷出手商用W iFi的原因,易观分析师徐昊接受南都采访时称,互联巨头布局商用W iFi1是不愿意放弃这个流量入口,二是希望借助这1入口更好地达成他们各自的服务。

O2O重要入口再起争夺

随着O2O概念的深入,互联巨头们在O2O领域的布局可谓是费尽心思,打车软件补贴大战刚偃旗息鼓,另一边商用W iFi已火速走红,成为布局移动O2O市场很是关键的1子。

这是一个更好的实现O 2O的途径,因为O 2O对场景化运用的要求很高,而商用w ifi正是打通了一个用户与商户沟通的平台,使得用户可以更好地享受到商户所带来的定制化服务,徐昊分析道,商用W iFi助巨头抢占线下入口,增进其O2O战略的落地。

而树熊络CEO赖杰在接受南都采访时表示,商用W iFi是类似于水电煤一样的基础设施,是连接线上和线下的重要手段,巨头们可以围绕这个业务载体展开一系列的业务活动。

另外,商用WiFi也能加速O2O应用场景的落地,赖杰表示,以云管端这个概念做阐述,商用W iFi就是管道,就是从终端抓取大量线下数据到云端,再从云端推送业务到终端的进程。

虽然商用WiFi会成为巨头们实现O 2O的重要途径,但成功铺设WiFi后,如何吸引用户连接才是关键,徐昊表示,成功铺设WiFi后,巨头应该会利用WiFi的附加价值来吸引用户。1是商用WiFi连接的简易性,这个连接过程必须要简单;二是商用WiFi的免费性,对于用户而言,商用WiFi一定要免费才具有大规模流量导入的条件;此外,就是利用WiFi做到特定的场景化应用,这样才能让用户对商用WiFi形成依赖。

[业界说法]

易观分析师徐昊

商用WiFi帮助商户营销主要分为三个层级,是进行单纯的广告服务,二是利用数据分析、用户访问行动进行分析,做营销和信息推送;此外,可以通过WiFi对用户实现定位,探知用户在大型商超的移动路径,据路径和停留时间对用户进行二次营销。

树熊络CEO赖杰

目前互联企业布局商用WiFi仍处于试水阶段。但日后互联巨头会围绕商用WiFi展开一系列服务,实体商家数字化,把线下生活服务搬上;交易化,促进移动支付的成熟完善;或从截留线下客流,形成线下商家对服务的依赖。

南都谢睿 实习生黄春惠

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