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微信广告的成败取决于什么

2018-12-07 00:24:52

广告的成败取决于什么?

来源2015年01月27日 09:08:21南方

洪丹

几天前还在测试的朋友圈广告终于有了正式的商业化版本。25日,朋友圈首批三条广告上线。朋友圈里讨论热烈的并非广告内容和产品本身,而是那些人看到了那些广告,引发大量用户纷纷晒出自己被推送了什么广告。有友认为腾讯此举是在给用户划分三六九等,区别对待。

这三条广告分别来自可口可乐、Vivo智能和宝马汽车。至于为何不同的人群“待遇不同”,流传广的一种传闻是,朋友圈广告推送是基于大数据分析后进行的营销,根据对用户收入和消费能力的分析来决定投放何种广告。传言未必可靠,根据媒体统计,使用iPhone的用户收到宝马广告的概率要远高于安卓用户,而安卓用户收到Vivo和可口可乐广告概率则相对较高,而这显然与使用者的消费能力没有直接关系。在iPhone已成街机的当下,谁敢说用iPhone的就是有钱人?也就是说,很可能只是宝马因为自身产品特性、营销策略、配套服务等,而更钟情于iPhone用户而已,所谓“三六九等”的质疑恐怕属于妄自菲薄了。对此,腾讯发言人张军也表示,“朋友圈广告仍处于内测阶段,所谓投放规则、费用标准等均属猜测。”

对于自己收到什么样的广告不必介怀,可以一笑了之,但至于应不应该强制用户收广告,就是另外一个问题了。尽管腾讯此次推出了火的广告,整个圈几乎沦为这三大广告的传播场,但是作为一个相对私密的社交圈,朋友圈应不应该有广告确实触及了用户的使用底线。目前而言,有人喜欢,有人讨厌,也有人说,看到可口可乐推送的朋友圈广告,反应就是去买百事可乐。对于朋友圈插播广告的做法,腾讯恐怕是迟疑已久并且经过深思熟虑的,这点从之前推送欲言又止的测试版广告可以看出。因为在新媒体领域前车之鉴也不是没有的,衰落也不可谓不惨烈,主角正是被取而代之的微博。微博在如日中天的年代里就是因为太迫切想实现经济效益,而插播了大量的推广链接,广告更经常占据浏览页面的前列位置。这样的强制营销不但没有引起用户的追捧,反而引来了用户的反感。当微博开始意识到这点时,用户流失已经无法挽回,这才成就了今日的。

但是,对于广告市场的期许也是显而易见的,朋友圈首批广告就引发了非常大的市场反馈,更是进一步凸显的商业价值。有业内消息称,朋友圈广告合作门槛从500万元起;而腾讯对朋友圈广告的预期是一年100亿元。可以看出,对于广告前景是踌躅满志的。当然,首推广告引发瞩目,并不意味广告就可以持续发展。目前多数用户对广告仍不反感,主要是因为其尚属新鲜事物,若后期广告客户大量增加、推送广告愈加频繁,若每天收到的都是与自己不相干的广告,用户还能不能保持宽容就难说了。广告的成败取决于什么?说到底,只有在商业利益与用户体验之间取得一个很好的平衡,起码不能让用户反感,才有可能真正实现商业效益。

广告的推出,涉及的不仅仅是对信息流广告的探索,更是APP盈利模式的试水。免费使用软件已经成了国人的习惯,几乎很少有人为了一款软件心甘情愿买单,APP亦是如此。尽管仍然脱离不了广告投放的传统路径,但毕竟为APP盈利打开了一个可以预见的市场。会不会从此走上由盛转衰的旧路,就要看其对于用户体验至上的捍卫程度了。

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