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eBay重返中国借道走秀网前景不乐观

来源: 作者: 2019-05-15 06:20:16

商报讯国际电子商务巨头eBay在时隔6年之后重回中国市场。此次,eBay选择借力国内品电商走秀布局中国高端商品市场,但在电商企业目前大多难以盈利的背景下,两者合作的前景亦不容乐观。

昨日,eBay与走秀正式达成战略合作,在走秀开设eBay style秀频道。该频道由eBay提供5000个品牌的商品,涵盖服装、包装、鞋类、配饰、保健与美容产品以及其他时尚生活用品,而走秀负责提供销售、物流、支付和售后在内的一站式中文服务。

针对此次合作,eBay副总裁陈筱凤在接受本报采访时表示,中国对eBay是非常重要的市场,今年上半年中国消费者在eBay英文站上购买的商品数量增长了40%,而中国消费者阅读eBay英文站的时间达1700万小时。因此eBay认为,在中国市场拓展业务的时机已然成熟。

值得注意的是,陈筱凤一直刻意回避重返中国的说法,声称此次与走秀的合作只是在eBay现在业务基础上的拓展。eBay在中国的业务规模相当庞大,其中出口业务范围达数十亿美元,员工总数也超过1500人。但是,eBay六年前败走中国市场却是不争的事实。

自2002年起,eBay通过收购当时国内的拍卖站易趣进入中国市场, 后由于eBay在中国业务的经营屡屡失误,以及受到淘宝免费模式的冲击,eBay在华份额持续缩水,2006年底不得不将易趣转给Tom运营,双方签订了为期5年的协议,基本内容是eBay不得在中国从事与易趣有直接竞争的业务,这样eBay完全败退中国电子商务市场。

6年前的失败阴影让eBay仍心有余悸,此次携手走秀进军高端商品市场,也似乎是有意避开与天猫、京东等大众消费类电商平台的正面竞争。对布局高端商品市场,走秀CEO纪文泓表示, 国内的电商竞争已越来越激烈,但未来电商格局仍会重新改写,这需要每一个电商寻找到自己的目标定位实现差异化发展,在这一战略上我们与eBay不谋而合。

eBay与走秀对双方合作前景均持乐观态度,但是业界指出双方同样面临着很多困难。走秀自2008年创立至今还没有实现盈利,在这样的情况下,eBay进驻走秀能否盈利却是个未知数。另外,易观国际分析师陈寿送认为:eBay重返中国市场,应该与具有更大影响力的电商合作,目前走秀在行业内的影响力及资源方面均不占优势。而且走秀尝试向中低端大众消费类商品转型,但在这一层面上,天猫、京东、苏宁等本土电商已经打得不可开交,供走秀和eBay争取的机会已经很小。况且eBay若要避免重蹈6年前的覆辙,还要克服水土不服等问题。

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